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YUMI CHOI
Human · Artist · Coffee Expert · Coach
„It was as if I was blind and now could see.“
I
Steckbrief
Yumi Choi Portrait
Name
Yumi Choi
Herkunft
Gebürtige Berlinerin, koreanische Wurzeln
Studium
Kunstgeschichte, Rotterdam (NL)
Sprachen
Deutsch, Englisch
Website
Instagram
Hund
Choti
II
Yumi & Choti
Fotos: Robert Rieger / Four&Sons, 2022
III
Die Geschichte
Frühes Leben
Aufgewachsen in Berlin. Kunststudium in Rotterdam.
Dort lernt sie Kiduk Reus kennen. Ursprünglicher Traum: Künstlerin in Berlin.
~2004 — Das Erwachen
Bei Monmouth Coffee in London trinkt sie zum ersten Mal wirklich guten Kaffee.
„You cannot drink other coffee. After that you can never go back again.“
2004–2005 — Recherche
Reise nach Portland und Seattle. Bei Stumptown probiert sie Kaffee, der nach Erdbeere schmeckt.
Kiduk hat sein Erweckungserlebnis bei Caffenation in Antwerpen. Erst wollten sie eine Wodka-Bar.
2006 — Bonanza Coffee Heroes
Oderberger Straße 35, Prenzlauer Berg. Deutschlands erste Specialty-Coffee-Bar.
Europas erste Bar mit Synesso Syncra. Geburtsstunde der Third-Wave-Coffee-Bewegung in Deutschland.
Bonanza Coffee Heroes, Oderberger Str.
2006–2009 — Die harten Jahre
Yumi und Kiduk stehen die ersten drei Jahre jeden Tag im Laden.
Rechtsform: GbR — volle persönliche Haftung. Musiker, Tänzer, Künstler als Baristas.
2009 — Eigene Röstung
Beginn des eigenen Röstens. Historischer 3kg Probat-Röster von 1918.
Umbenennung: Bonanza Coffee Heroes → Bonanza Coffee Roasters.
2013 — Wedding
Rösterei zieht nach Wedding (Hochstraße). Probat UG 22 von 1959.
~2014 — Krise
Konkurrenten wie THE BARN und Five Elephant ziehen Kunden ab.
Schwierigste Phase für Bonanza. Behörden, Regulierungen, negative Energie.
2016 — Kreuzberg
Neue Rösterei + zweites Cafe in der Adalbertstraße 70.
Design: Studio Monomark. „Man spürt noch die Rauheit von Berlin.“
Bonanza Coffee Kreuzberg
~2018 — Der Abschied
Yumi nimmt sich eine Auszeit. Erkennt: Das Unternehmen kann ohne sie stehen.
GmbH-Gründung November 2018 — nur auf Kiduks Namen. M. R. Bonanza Coffee GmbH (HRB 200979 B).
2019 — Neuanfang
Endgültiger Ausstieg nach ~12 Jahren. Veröffentlicht „Das Coffee Shop Manifest“.
Existenzielle Krise. Phase der Heilung und Selbstreflexion. Beginn diverser Coaching-Ausbildungen.
2020–2025 — Transformation
Scrum Master, Agile Coach, Compassion Key Facilitator, EBS Mindfulness Trainer, Life Coach.
TLEX Institute. AVGS-Gründungscoaching. Eigene Praxis: yumichoi.com
2026 — Jetzt
AVGS-Coach bei Cobida GmbH, Berlin-Mitte. Jochens Coach.
IV
Bonanza Coffee — Das Erbe
12
Jahre
~100
Standorte weltweit
3
Cafes Berlin
2025
Best in Europe

Bonanza Coffee Roasters gewann 2025 den Preis „Best Independent Coffee Shop in Europe“ bei den European Coffee & Hospitality Awards. ~100 Standorte weltweit (IP 2022 an koreanische Partner verkauft). Beliefert Michelin-Restaurants (Ernst 2★, CODA 2★). Partnerschaft mit Maison Margiela.

Berlin: Oderberger Str. (Prenzlauer Berg), Adalbertstr. (Kreuzberg), Jägerstr. (Mitte). Seoul: Flagship Gunja, Itaewon, Myeong-dong. Expansion nach Indonesien geplant.

Kiduk Reus
Co-Founder · Bürgerlich: Mark Joseph Reus · @kkidukk
Geboren in Seoul, mit 4 adoptiert (amerikanische Mutter, niederländischer Vater). Aufgewachsen in Gouda, NL.
Design-Studium: Willem de Kooning Academy (Rotterdam) + Rietveld Academy (Amsterdam). Publishing-Designer bei TBWA.
Nebengeschäft: 250+ Röstereien weltweit mit restaurierten Vintage-Probat-Röstmaschinen ausgestattet (u.a. Blue Bottle Coffee). Hat Bonanza jahrelang querfinanziert.
Heute alleiniger GF der M. R. Bonanza Coffee GmbH. In neuen Interviews erwähnt er Yumi nicht mehr — vollständige Trennung.
V
In ihren Worten
„After that experience I couldn't drink just any coffee. It was as if I was blind and now could see. You cannot drink other coffee. After that you can never go back again.“
Über den Moment bei Monmouth Coffee, London
Yumi Choi
„We grow slow, but that is due to authentic self-expression.“
Über Bonanzas Wachstumsphilosophie
„Working in the café was like having your own, fabricated TV series you step into every day.“
Über die Anfangsjahre
„Ein schmutziges, ausbeuterisches Umfeld kann keinen hochwertigen Kaffee produzieren.“
Über Ethik und Qualität
„Ein Raum, in dem du gesehen, ernst genommen und bedingungslos unterstützt wirst.“
Über ihr Coaching (AVGS-Profil)
Yumi Choi Coaching
„Alle unternehmensinternen Diskussionen drehen sich darum, was Werte schafft — und nicht, was dem meisten Profit bringt.“
Über Unternehmenswerte
VI
Das Buch
DAS
COFFEE SHOP
MANIFEST

Das Coffee Shop Manifest

Wie man in der Gastronomie überlebt und andere Lebensweisheiten

Selbstverlegt, Juli 2019. 152 Seiten. ISBN 978-3-00-063282-2.
Auch auf Englisch: The Coffee Shop Manifesto (ISBN 1710267852).

Praktischer Guide für Cafe-Gründer — aber mit Fokus auf innere Haltung und persönliches Wachstumspotenzial. 10 Erfolgsfaktoren, 9 Fallstricke, 5 Herausforderungen.

VII
Qualifikationen & Methoden
Coaching-Ausbildungen
Life Coach Compassion Key Facilitator EBS Mindfulness Trainer Professional Scrum Master Product Owner Professional Agile Leadership Q-Grader (Coffee Quality Institute) Train the Trainer Agile Coach
TLEX Institute
Project Manager. Schweizer Organisation für Mindfulness und Meditation in Führung. Inspiriert von Sri Sri Ravi Shankar.
Compassion Key
Heilmethode von Edward Mannix. Arbeitet mit karmischen Prägungen durch Meditation und Energiearbeit.
Coaching-Angebot
Vision into Action · Brand DNA Book · Einzelcoaching · Soul Coaching
AVGS Schwerpunkte
Ziele & Visionen · Authentisches Branding · Gründung · Achtsamkeit
Kreativität Nachhaltigkeit Spiritualität
VIII
Licht & Schatten
DIE HELLE SEITE
  • 12 Jahre Unternehmen aufgebaut — von Null bis Best in Europe
  • Authentisches Wachstum statt Profit-Maximierung
  • Künstlerin im Kern — ästhetische Brillanz
  • Hat loslassen können, als es Zeit war
  • Buch geschrieben — Wissen teilen statt horten
  • Komplette Neuerfindung: CEO → Coach
  • Kaffeebauern weit über Fairtrade bezahlt
  • 44K Instagram — echte Community
  • „Bedingungslos unterstützen“ — meint es
DIE DUNKLE SEITE
  • Existenzielle Krise — ausgezehrt nach 12 Jahren
  • GbR: Jahrelang mit allem persönlich gehaftet
  • Kämpfte mit Behörden, System, negativer Energie
  • Vollständige Trennung von Kiduk — er erwähnt sie nicht mehr
  • „Frauen neigen besonders dazu, nicht loszulassen“
  • AVGS-Profil zeitweise „nicht verfügbar“
  • Yumi und Kiduk — Paar? Keine Quelle klärt das
  • Sri Sri Ravi Shankar, Compassion Key — Werkzeug oder Ideologie?
IX
Presse & Interviews
X
Einschätzung

Warum sie die Richtige sein könnte

Yumi hat nicht nur ein Unternehmen aufgebaut — sie hat Deutschlands Third-Wave-Coffee-Bewegung mitbegründet. 12 Jahre in einer GbR, mit allem was sie hatte, für etwas, das aus einem einzigen Moment in London entstand. Das ist kein Coaching-Wissen aus Büchern. Das ist gelebte Gründung.

Sie kennt den Moment, in dem man erkennt: Ich muss loslassen. Sie kennt die existenzielle Krise danach. Sie hat sich komplett neu erfunden — von der CEO einer europäischen Marke zur Coach für Menschen, die genau dort stehen, wo sie stand.

Ihr Satz „Ein Raum, in dem du gesehen, ernst genommen und bedingungslos unterstützt wirst“ ist kein Marketing. Das hat sie sich erkämpft.

Offene Frage: Die spirituelle Ausrichtung (Compassion Key, Sri Sri Ravi Shankar) — kann bereichernd sein oder eine ideologische Schicht haben. Beim Kennenlernen spüren, ob sie das als Werkzeug nutzt oder als Weltbild.